On selling marketing to women - to men.

Often when I give presentations on marketing to women, I feel as if I'm preaching to the converted, so to speak.
Mostly, the people that attend our workshops already believe in the purchasing power of the female consumer. And mostly, the people that attend these workshops are - you guessed it: women.

Today I came across an article by Holly Buchanan titled "How to sell men on marketing to women". It's a great article by a lady who knows her stuff. And she tackles issues we still face so often today. It's well worth a read!

Another must-read this week is this report by Ad Age, called "The New Female Consumer: the rise of the real mom."
The report focuses on Generation-X and the Millennials, and although the research was conducted in the US, in my opinion still provides some great insights in to the collective psyche of these two generations.

The truth, the whole truth and nothing but the truth.

Marketing measures much of its relevance and success by doing consumer research. From surveys and questionnaires to focus groups, we want (no we need) to know what our consumer is thinking. But what if the consumer we're asking isn't telling us the truth...? What if the method we're using to get information is no longer appropriate or effective. Chances are that we're then also producing data that does not reflect the truth, or even a part of it!

At Muse Communication we've long said that traditional focus groups no longer deliver the depth of data they should. We have a different way of approaching qualitative research (contact us if you want to know more). This article on Forbes.com, called "Listen up marketers: women aren't telling you the whole truth", touches on a few very relevant points to consider - and gives a few tips on how to improve the information you gain from your research.

If you think your female consumers aren't telling you the whole truth, then maybe its time to look at the way you're asking them...That's where the problem lies!

Social media: the new matriarchy?

An interesting report on social media usage trends throughout Europe.

The bottom line?

1. Internet usage is still largely task-based. News consumption, research & information gathering prior to purchase and staying in touch with friends are the most frequent activities.
2. We research EVERYTHING - from snack foods to holidays - online.
3. Comfortable strangers. The fabric of our social network is changing significantly. In the UK, for example, people stay in touch "face-to-face" with 21.4 people, while they stay in touch online with 49.3 people.

So what about women and social media?
It's definitively a new matriarchy! See "Information is beautiful"



Women now outnumber men on:
Facebook: 57 percent women users.
Twitter: 57 percent women users.
Flickr: 55 percent women users.

When we look at the influence of social media on Generation-Y women's behavior (view the stats here), we see exactly how powerful a communication tool social media networks are becoming...!

Iab Social Media Research October 22nd 2010

View more documents from Tom Smith.

How to appeal to Hot Chicks (101).

I'm back from my Africa-adventure and ready to dive back into the wonderful world of marketing and marketing-to-women!

What a better way to start off again than by reintroducing Sarah Haskins and her "Target Women" spoof project. Sarah has been in the news lately as "the girl that takes on ad men". Incase you don't know Sarah, she's the lady who puts all the silly, misguided advertising aimed at women back into perspective.Sarah first made headlines in marketing-to-women land with this spoof on yogurt "the food of all women".


Here is her latest spoof "Hot Chicks!"

Gone Camping...in Africa.

I am lucky enough to be able to realise one of my biggest dreams in the coming 3 weeks: to take part in a rally that goes from Belgium all the way to Gambia. Called the "Antwerp-Banjul Challenge", it's a rally of which the concept holds that you get your vehicle to Gambia in as good a state as possible and then auction it for a good cause of your choice. My team partner and I will be donating the proceeds of our vehicle (a 15-year old Land Rover Discovery) to a small hospital in southern Gambia that is in dire need of a gynaecological ward (1 in 32 Gambian women still die due to birth related complications). So that's our goal!

We leave today. 7000 kilometers in 18 days.

I won't be posting here in the coming weeks, but I will be updating the Sunshine Shooters blog with Twitter updates daily and with blogposts whenever possible.

See you when I get back!

The female economy according to Harvard Business Review

There's a very interesting article circulating amongst M2W experts out there. It was published by Harvard Business Review recently and it shares some shockingly concrete facts about women as a market.

"As a market, women represent a bigger opportunity than China and India combined. So why are companies doing such a poor job of serving them?"

Read that again: a bigger opportunity than China (1.3 billion) and India (1.17 billion) COMBINED.

And yet, as the article says: so many companies still think of women as a "niche" market. And those that don't - the ones that sell all the female products such as lipsticks, dresses and shoes - still mostly do a poor job of it.

You can read the full article here.

Goodyear offers free car maintenance workshop for women.

GRATIS WORKSHOP AUTO-ONDERHOUD VOOR VROUWEN

Goodyear organiseert “Veilig en goed voorbereid op weg” – een gratis workshop auto-onderhoud voor (en door!) vrouwen

Speciaal voor vrouwen uit Brussel en omgeving organiseert Goodyear in samenwerking met Vulco Kortenberg op donderdag 1 oktober 2009 een gratis workshop auto-onderhoud. De Ladies Training “Veilig & goed voorbereid op weg” vindt plaats op donderdag 1 oktober van 19.00 tot 21.30 uur bij Vulco, Leuvensesteenweg 62 in Kortenberg. De deelname is gratis.

Een praktijkgerichte aanpak!
Met de winter in aantocht maakt Goodyear van deze gelegenheid gebruik om de dames tijdens deze twee uur durende workshop wegwijs te maken in de ‘basics’ van auto-onderhoud: van het peilen van de olie, het bijvullen van de ruitenwisservloeistof en het meten van de bandenspanning tot het verwisselen van een lekke band. Ook tal van nuttige tips en weetjes over het winterklaar maken van je auto zullen aan bod komen. Zo wordt er ook dieper in gegaan op het belang van winterbanden in België en de extra veiligheid deze bieden op natte en winterse wegen, geen overbodige luxe als je op pad bent met je kroost.

“We vragen deelneemsters om met hun eigen auto te komen indien mogelijk,” zegt Stefaan Houtsaeger van Vulco. “Twee gelukkige deelneemsters maken namelijk kans op een volledige wintercheck-up van hun wagen ter plaatse!

Girl Power!
Naast het feit dat de dames uitgebreid zelf de handen uit de mouwen kunnen steken belooft deze workshop de dames ook een ‘kijkje onder de motorkap’ van een wel heel speciaal project: “The Sunshine Shooters” - een team van 2 vrouwen dat op 3 oktober aan de start zal staan van de Antwerpen-Banjul Challenge, een rally van 7000km voor een goed doel.

Tijdens hun presentatie kan iedereen een kijkje nemen: in, rond en onder de stoere 4x4: zo zie je met eigen ogen wat er allemaal komt kijken bij het voorbereiden van een auto voor een dergelijk avontuur.

De workshop staat dus onder het toeziend oog van een expertteam van mannen en vrouwen die gebeten zijn door het vak. Onder leiding van het professionele Vulco-personeel en de twee vrouwelijke avonturiers belooft de avond niet alleen nuttig, maar ook ronduit gezellig te worden. Voor een hapje en drankje wordt gezorgd en alle deelneemsters ontvangen na afloop ook een handig veiligheidspakket van Goodyear.

Plaatsen zijn beperkt!
Er zijn slechts 20 plaatsen beschikbaar voor deze workshop. Aanmelden kan via sabine.clappaert@musecommunication.com

ATELIER GRATUIT SUR L’ENTRETIEN AUTOMOBILE A L’ATTENTION DES FEMMES

Goodyear organise l’atelier “Prendre la route : préparation et conseils sécurité” – un atelier gratuit sur l’entretien automobile pour (et par !) des femmes


A l’attention particulière des femmes de Bruxelles et des environs, Goodyear organise, en collaboration avec Vulco Kortenberg, un atelier gratuit sur l’entretien automobile. Le Ladies Training intitulé “Prendre la route : préparation et conseils sécurité” aura lieu le jeudi 1er octobre 2009 de 19h.00 à 21h.30 chez Vulco, Leuvensesteenweg 62 à Kortenberg. La participation est gratuite.

Une approche axée sur la pratique !
A l’approche de l’hiver, Goodyear profite de l’occasion pour renseigner les dames sur les ‘principes de base’ de l’entretien automobile au cours de cet atelier de deux heures : comment vérifier le niveau d’huile, faire l’appoint de liquide lave-glaces, mesurer la pression des pneus et même changer un pneu crevé. L’atelier permettra aussi de donner un tas de tuyaux et de conseils utiles sur la préparation à l’hiver de votre voiture. Il mettra également en lumière l’importance des pneus d’hiver en Belgique et la sécurité supplémentaire qu’ils offrent sur des routes mouillées et hivernales, ce qui est loin d’être un luxe superflu lorsque toute la petite famille accompagne en voiture.

“Nous demandons aux participantes de venir avec leur voiture personnelle si possible,” signale Stefaan Houtsaeger de Vulco. Deux heureuses participantes auront notamment la chance de gagner un check-up d’hiver complet de leur véhicule !

Girl Power !
Les dames auront largement l’occasion de mettre elles-mêmes la main à la pâte. En outre, cet atelier leur permettra aussi de jeter un ‘coup d’œil sous le capot’ d’un projet très particulier : “The Sunshine Shooters” – une équipe de 2 femmes qui, le 3 octobre prochain, sera au départ du Anvers-Banjul Challenge, un rallye de 7000 km pour une bonne cause.

Au cours de leur présentation, tout le monde aura l’occasion de jeter un coup d’œil : dans, autour et sous la costaude 4x4. Vous découvrirez ainsi de vos propres yeux tout ce qui touche à la préparation d’une voiture destinée à une aventure de ce genre.

L’atelier est donc placé sous la supervision d’une équipe chevronnée d’hommes et de femmes qui sont passionnés par leur métier. Encadrée par le personnel professionnel de Vulco et les deux aventurières, la soirée promet non seulement d’être utile mais aussi très sympa. Un verre de l’amitié est prévu et à l’issue de l’atelier, les participantes ne repartiront pas les mains vides. Elles recevront en effet un kit pratique de sécurité de la part de Goodyear.

Les places sont limitées !
Les places pour cet atelier sont limitées au nombre de 20. Vous pouvez vous inscrire en contactant sabine.clappaert@musecommunication.com

The marshmellow test and what it teaches us

Watch kids illustrate what happens when one pre-activates the "goal conflict mechanism" in relation to eating when an eating opportunity presents itself. Next time you can't resist that donut, you know why: goal conflict!

Here you can find an interesting study conducted at the University of Leuven on " The Effect of Prior Food Temptation Actionability on Goal Activation and Consumption"

Oh, The Temptation from Steve V on Vimeo.

Why you need to learn to quieten the Lizard Brain - by Seth Godin

This video is not about marketing to women. It's about life, and reaching your full potential as human being. It's about why some people get stuck at just "thinking it" and others make it all the way to "doing it". Everyone should see this video.

With our Sunshine Shooters project, Inge and I are "shipping". In 23 days - on time and within budget! (watch the video to make sense of that one!)

Designing the Stop Sign (aka: how not to work with an agency)

Came across this funny video yesterday....!